منصة سناب شات شائعة الاستخدام في الشرق الأوسط، ولكن لا يتم الاستفادة منها بما فيه الكفاية من قبل المتاجر الالكترونية للإعلانات المدفوعة مثل منصات أخرى مثل قوقل وانستقرام. رغم توفر مميزات فريدة للمنصة وقاعدة من المستخدمين المتفاعلين مقارنة بالمنصات الأخرى. فهي تشكل فرصة رائعة للمتاجر الإلكترونية للوصول إلى الجمهور المستهدف.
على الرغم من انتشار وشعبية منصة تيك توك في الآونة الأخيرة، لا يزال استخدام منصة سناب شات في المنطقة مرتفعًا ولم يتأثر مثل الدول الأخرى. حيث أطلقت الشركة الأم، SNAP Inc. ، مؤخرًا استوديوًا للمبدعين ومركزًا عائليًا كجزء من استثمارها في المنطقة.
إحدى مزايا الإعلان على منصة سناب شات في الشرق الأوسط هي أن تكاليف الإعلان أقل نسبيًا مقارنة بالدول الأخرى، مما يجعلها خيارًا أكثر فعالية من حيث التكلفة للمتاجر الالكترونية التي تتطلع إلى تقليل تكاليف اكتساب العملاء (CAC).
إذا كانت شريحة عملائك المستهدفة هي الشباب في الشرق الاوسط وتحديداً الخليج العربي، فإن منصة سناب شات هي الخيار الصحيح. حيث تحتل المملكة العربية السعودية المرتبة الرابعة على مستوى العالم من حيث وصول إعلان منصة سناب شات لفئة الشباب. كما تميل هذه الفئة من المستخدمين أيضًا إلى امتلاك قوة شرائية كبرى. وفقًا لأبحاث منصة سناب شات، فإن المستخدمين اليوميين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 فما فوق في الشرق الأوسط لديهم قوة شرائية مشتركة تبلغ 425 مليار دولار، أي ما يعادل 1.4 تريليون ريال سعودي.
تتميز منصة سناب شات بميزات فريدة من نوعها لا تتوفر في المنصات الاعلانية الأخرى، حيث تعمل العدسات والفلاتر التي توفرها منصة سناب شات على إشراك المستخدمين بشكل فعال في المحتوى المعروض، مما يزيد من الوعي بالعلامات التجارية المختلفة التي تستخدم المنصة للإعلان. وعند زيارة موقع سناب شات الرسمي تجد دراسات وعروض تقوم فيها شركة سناب شات بتسليط الضوء على الحملات الإعلانية الناجحة في المنطقة. على سبيل المثال ، استعرضت شركة سناب شات دراسة عن كيفية استفادة الهيئة السعودية للسياحة من منصة سناب شات للوصول إلى ما يقارب 15 مليون مستخدم وحصولها على أكثر من 500 مليون انطباع في يوم واحد. كما شهدت كذلك Reefi، وهي علامة تجارية سعودية تختص في المناشف، إرتفاع ملحوظ في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وانخفاض في تكلفة الاستحواذ (CPA) من خلال إعلانات الستوري على المنصة ذاتها.
لتحقيق النجاح في منصة سناب شات، يجب على المتاجر الإلكترونية تكييف محتواها مع الميزات الفريدة للمنصة. يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء محتوى جذاب لعرض منتجاتهم من خلال الإعلانات المدفوعة أو العدسات والفلاتر الدعائية. من الجدير بالذكر أن ما يقارب 90٪ من مستخدمي منصة سناب شات في المملكة العربية السعودية يتفاعلون مع العدسات بشكل يومي.
كما تسهل المنصة من عملية بناء العلاقات مع الجمهور المستهدف من خلال تشجيع التواصل مع الجمهور بشكل مباشر من خلال المحادثات، والذي يمكن أن يساعد في بناء العلامة التجارية وتوليد عملاء متكررين.
في الختام، تقدم منصة سناب شات فرصة رائعة للمتاجر الإلكترونية للوصول إلى جمهورها المطلوب في الشرق الأوسط من خلال ميزاتها الفريدة وقاعدة المستخدمين المتفاعلين وتكاليف الإعلان الأقل مقارنة بـ المنصات الأخرى. من خلال فهم الجمهور المستهدف ، والاستفادة من مميزات الواقع المعزز AR، والتركيز على بناء العلاقات، ومراقبة أداء الحملات الاعلانية المدفوعة، يمكن للمتاجر الإلكترونية رفع العائد على الانفاق الاعلاني وكسب عملاء بتكلفة أقل.
